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《后来的我们》退票揭电影市场“横蛮生长”之

  • 发布时间:2020-04-28 22:22   来源:ag环亚娱乐网页版

5月8日,由女明星刘若英执导的恋爱文艺片《后来的我们》上映第11天,累计票房近13亿元并同时打破女导演票房纪录、动员同档期电影大盘刷新票房历史纪录。然而,由于卷入“退票风波”,文艺电影打造票房爆款的荣光简直遗失殆尽。反之,网络预售后的大量退票事件,以一种“罗生门”方式露出出电影市场“横蛮生长”的乱象。某种意义上,《后来的我们》大范围退票事件不过揭开电影宣发和营销的冰山一角,其深水区处的构造性矛盾,可辐射到电影文化全财富链的生态中。

《后来的我们》集体“退票”?

“即使一百亿又能如何,我能记住的就是退票事件。”当电影自身的胜利被宣发“丑闻”所淹没,《后来的我们》最终被电影从业者们以这样的表述载入中国电影财富开展史中,或许各方都始料不及。

顶着“惟一首日预售破亿恋爱片”的光环,4月28日是《后来的我们》公映第一天。然而,就在当晚20点摆布,大量微信截图显示影片呈现异常退票。媒体之后查询拜访发现,正本用户提出退票需求,需取得影院经理同意后威力完成的步伐,这一次却间接实现退票。

第二天凌晨,“退票重灾区”,也是主要投资方之一的全国最大票务平台猫眼娱乐发布第一则声明,称歹意刷屏并退票数量约38万张。当夜,其发布第二则声明称:“有54%的订单确定为用户政策改签行为,剩余46%中,有局部确定为歹意刷票,疑似黄牛行为。”

事件晋级后,国家电影局正式约谈各方人员,对数据剖析后指出:“初阶认定该影片退票状况确有异常,详细状况尚待研判。”而在猫眼尔后回应中则认为本身“遭到谗谄”,颁布颁发对波及评论此事的相关自媒体及微博大V提起诉讼。

随后,《后来的我们》在退票风波暗影下仍维持了较高票房。这似乎也说明影片自身的质量。“既然成效如此亮眼,为了1000多万元的票房而暗箱操纵得不偿失”也成为猫眼解释该事件时主要理由之一。然而不能无视的是,自猫眼在2014年结合《心花路放》首创“预售”概念并获得同档期票房冠军以来,预售数据已成为电影院排片最主要的参考之一。今年五一档期,既非动作、也非喜剧的恋爱文艺片能取得如此高的排片率,显示出高预售额对院线排片起到的关键作用。

业内人士走漏,假如预售作假,将动员院线增多排片和不雅观众购票,而当电影院已无奈更改排片后,通过0手续费退票,造假者以“白手套”方法即可实现“炒高单片票房”宗旨。作为《后来的我们》主要投资方和惟一发行机构,猫眼通过其购票平台劣势,显然很容易被质疑是获利的一方。

既当运策动又当裁判?

5月2日,同样呈现少量退票的票务平台淘票票也发布声明,责备《后来的我们》售票数据异常,事件性质顽劣,应严查究理。随即第二天发布业内首家能看到退票率的购票平台。事实上,与猫眼回应时提到所谓“阴谋论”比拟,退票事件暗地里并非仅是购票平台之间的合作或一部电影票房得失的计量。

“解释有啥用?事实摆在那,发行都觉得他们这个营销有点太过。”红扁担(北京)文化流传公司一位发行经理对《工人日报》记者暗示,文艺恋爱片一向不被影院看好,这也可能是发行方在营销过程中“兵行险着”的起因。“终究,有更多时机看到,威力让不雅观众理解影片质量。”据他介绍,同样操纵在去年国庆档也呈现过,猫眼作为《羞羞的铁拳》出品方之一,同时兼任发行和宣传,初期推高预售票房,进步院线排片,确实取得宏大的票房胜利。

据记者理解,由于在线票务平台自身利益相当有限,电商平台更倾向于完成本身“全财富链”建构,参预投资、制片、宣发、后期开发等综合性“电影业务体系”,以获取更大收益。猫眼和淘票票都具备发行资质,参投影片并负责发行。这使得电影市场两家占据最大份额的在线平台间的“战火”延伸到全财富链。既然“运策动身兼评判员”,强势的互联网发行平台就可把票价权从电影院手里转移到本人手中,并让传统的发行公司、院线和影院被其“带节拍”。别的,数据公开通明以后,电影院玩虚假票房的“猫腻”空间也荡然无存。这都加剧了影院和平台之间矛盾。

“退票风波”虽未落下帷幕,但业界各方已将焦点对准行业把持。对此,猫眼娱乐COO康利回应称,目前中国商业环境里,电影市场还没有成熟有序。因而,这种各自操作劣势,停止符合法律的业务开展,存在也是正常。

专业化法治化是必由之路

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